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Marketing digital : acquérir et fidéliser ses premiers clients
Description
Ce cours prend le problème par le bon bout : pas une liste de canaux à cocher, mais une machine à acquérir et retenir des clients. Le funnel AARRR (acquisition, activation, rétention, revenu, recommandation) sert de fil rouge du début à la fin. On construit d'abord un positionnement et des personas qui tiennent, puis on branche les canaux dessus : SEO, contenu, email, social organique, publicité payante. On finit par la mesure honnête, celle qui distingue une métrique qui pilote une décision d'une métrique qui flatte l'ego. À chaque étape, des campagnes chiffrées de bout en bout (budgets, CPC, CTR, ROAS calculé ligne à ligne, ratio CAC/LTV) pour arrêter de deviner, et les erreurs de débutant qui coûtent vraiment de l'argent.
Curriculum
The first 2 lessons of this course are open to everyone.
Objectives
- Cartographier ton activité sur le funnel AARRR et identifier l'étape qui bride réellement la croissance
- Rédiger une proposition de valeur et des personas exploitables, pas des fiches décoratives
- Construire une stratégie SEO from scratch : intention, on-page, maillage, technique, suivi Search Console
- Écrire des séquences email qui convertissent, arrivent en boîte de réception et respectent le RGPD
- Structurer une campagne Google Ads et Meta Ads, tester des créas méthodiquement et juger la rentabilité avec ROAS, CAC et LTV
- Configurer les événements et conversions GA4 et distinguer une vraie métrique d'une vanity metric