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Marketing digital : acquérir et fidéliser ses premiers clients
Description
Ce cours prend le problème par le bon bout : pas une liste de canaux à cocher, mais une machine à acquérir et retenir des clients. Le funnel AARRR (acquisition, activation, rétention, revenu, recommandation) sert de fil rouge du début à la fin. On construit d'abord un positionnement et des personas qui tiennent, puis on branche les canaux dessus : SEO, contenu, email, social organique, publicité payante. On finit par la mesure honnête, celle qui distingue une métrique qui pilote une décision d'une métrique qui flatte l'ego. À chaque étape, des campagnes chiffrées de bout en bout (budgets, CPC, CTR, ROAS calculé ligne à ligne, ratio CAC/LTV) pour arrêter de deviner, et les erreurs de débutant qui coûtent vraiment de l'argent.
Programme
Les 2 premières leçons de ce cours sont en accès libre.
Objectifs
- Cartographier ton activité sur le funnel AARRR et identifier l'étape qui bride réellement la croissance
- Rédiger une proposition de valeur et des personas exploitables, pas des fiches décoratives
- Construire une stratégie SEO from scratch : intention, on-page, maillage, technique, suivi Search Console
- Écrire des séquences email qui convertissent, arrivent en boîte de réception et respectent le RGPD
- Structurer une campagne Google Ads et Meta Ads, tester des créas méthodiquement et juger la rentabilité avec ROAS, CAC et LTV
- Configurer les événements et conversions GA4 et distinguer une vraie métrique d'une vanity metric
Compétences acquises
Type de contenu
Votre formateur
Dix ans à monter l'acquisition de startups B2B et de e-commerces, d'abord en agence puis en interne comme head of growth. A brûlé assez de budget Ads pour savoir où ça fuit.
Avis des apprenants
15 avis
- BN
Baptiste Noël
Le formateur sait de quoi il parle
On sent l'expérience de terrain derrière chaque explication. Les pièges évoqués, je les avais déjà croisés au boulot.
- HM
Hugo Marchand
Les exemples font la différence
Ce sont les cas concrets qui m'ont débloqué. On voit tout de suite à quoi ça sert dans un vrai projet.
- RG
Romain Guérin
Le formateur sait de quoi il parle
On sent l'expérience de terrain derrière chaque explication. Les pièges évoqués, je les avais déjà croisés au boulot.
- CG
Chloé Girard
Solide
Contenu très propre. J'aurais aimé un ou deux exercices en plus sur la fin, mais rien à redire sur le fond.
- SB
Sarah Benali
Solide
Contenu très propre. J'aurais aimé un ou deux exercices en plus sur la fin, mais rien à redire sur le fond.
- NS
Nadia Slimani
Bon rythme
Les leçons sont courtes mais denses. J'en faisais une par pause déjeuner, le format marche bien pour tenir dans la durée.
- CG
Chloé Girard
Le formateur sait de quoi il parle
On sent l'expérience de terrain derrière chaque explication. Les pièges évoqués, je les avais déjà croisés au boulot.